오늘의 주제는?

#small talk 💭

모처럼 돌아온 휴일에 떠날 곳 🚂

그래서 저는 결심했어요. 서울을 떠나기로요. 이번 목적지는 경주예요. 능과 능 사이를 천천히 걷다 보면, 복잡했던 머릿속도 어느새 가벼워지거든요.

그런데 여행이라고 늘 쉼이 되는 건 아니잖아요. 북적이는 거리를 헤매다 보면 오히려 지칠 때도 있고요. 그래서 오늘은 여행 속에 또 하나의 쉼표를 찍어주는 곳을 소개할게요. 멀리서도 굳이 찾아온다는, 황리단길의 작은 책방 두 곳이요. 📚

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

여행길에 쉼표를 찍어주는 책방 브랜드 📖

#책으로 마음에 처방을 내려드려요, '어서어서' 💊

2017년부터 그 자리에 있던 독립서점, 문을 열고 들어서면 왜 이곳이 골목의 터줏대감인지 알게 돼요. 오래된 괘종시계, 원목 선반, 옛날 전화기와 빛바랜 사진들. 사장님이 경주 곳곳을 돌며 모은 물건들이 도시의 시간을 그대로 담아냈거든요.

바깥은 늘 북적이는 황리단길인데, 서점 안은 사뭇 조용해요. 손님이 적어서가 아니에요. 책과 책방을 대하는 기본을 지켜달라는 사장님의 마음이, 이 공간의 분위기를 지켜낸 덕이죠. 그래서 늘 많은 사람들 틈에서도 책 한 권에 오롯이 머물 수 있어요. 북적이는 여행길 한가운데 찍히는 작은 쉼표처럼요.

이곳의 시그니처는 '읽는약'이에요. 책을 사면 황색 갱지로 만든 약봉투에 담아주는데, 손님의 이름을 손으로 적어주고 날짜와 '취침 전후에 읽으세요' 같은 복용법까지 넣어줘요. 몸이 아프면 약을 처방받듯, 여기서 만난 책이 마음을 낫게 해주길 바라는 마음이죠. 책갈피도 하나 주는데, 서점에 놓인 스탬프를 직접 찍어 나만의 것으로 완성하는 재미가 있고요.

어서어서를 다시 찾은 사람들이 입을 모아 말하는 게 있어요. 몇 년 만에 다시 찾아도 그대로라는 거예요.

여전히 사장님은 이름을 물어 약봉투에 적어주고, 매대에 책이 색깔 순으로 진열되어 있고, 오래된 물건들 사이로 고요함이 그대로 흘러요. 사장님이 바라는 것도 딱 그거래요. "다음 경주 여행에서 어서어서를 보고 반가워할 수 있게, 오래도록 같은 자리를 지켜내는 서점." 그래서 사람들은 경주에 올 때마다 이 골목으로 다시 발길을 옮겨요.

매번 새로운 걸 찾아 떠나는 게 여행이지만, 다시 가고 싶은 한 곳쯤은 남기 마련이에요. 마음이 헛헛해질 때 경주를 찾으면, 어서어서는 그때그때 다른 처방을 내어줄 거예요. 늘 그랬듯 같은 자리에서요.

#그림책만 파는데, 어른이 더 많이 오는 책방 '소소밀밀' 🎨

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

다시 찾아오게 만드는 법 📌

경주에서 오래 자리를 지켜온 두 책방. 여행지의 가게는 보통 한 번 다녀오면 그만인데, 이곳들은 경주에 갈 때마다 다시 들르는 곳이 됐어요. 책은 어디서든 살 수 있는데도요. 어떻게 그럴 수 있었을까요?

📌 다시 찾아오게 만드는 법

• 잘될수록, 지킬 것을 정하세요 🤫
  

  두 책방이 끝까지 놓지 않은 건 '서점다운 공기'예요. 손님이 몰릴수록 오히려 부탁의 말을 붙이고, 소란해지면 조심스레 다가가 안내했죠. 인기를 조금 내주더라도 이곳다움을 택한 거예요. 잘될 때 뭘 더할지보다, 뭘 안 놓을지가 먼저거든요.

• 넓히지 말고, 하나만 뾰족하게 파세요 🎯
  

  어서어서엔 이름을 적어 건네는 약봉투가, 소소밀밀엔 그림작가의 시선으로 고른 그림책이 있어요. 파는 물건은 남들과 같아도, 우리에게만 있는 각도 하나가 브랜드를 다르게 만들죠. 뾰족할수록 '거기까지 갈 이유'도 분명해져요.

📌 Tip: 우리 가게에 다시 온 손님은 뭘 보고 또 왔을까요? 의외로 새로 바꾼 것보다, 늘 그대로인 것 하나 때문일 때가 많아요. 오늘은 '이건 계속 지키자' 싶은 걸 딱 하나만 정해보세요. 🥑

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑  

'도한' 2026 Red Dot Design Award 수상 🏆

님, 기쁜 소식이 있어요! 아보카도를 운영하는 더워터멜론이 브랜딩한 '도한'이 레드닷 디자인 어워드 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 수상했어요.

레드닷은 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로, 매년 전 세계에서 수만 점이 출품되는 권위 있는 제도예요. '도한'은 우리나라의 국주國酒가 된다는 비전을 담은 브랜드인데요. 대표 제품으로 도한 청명주, 도한 청명탁주 등이 있어요. 도한의 패키지 디자인은 우리술의 핵심 재료인 '누룩'을 시각 자산으로 활용했고, 또한 라벨의 레이아웃과 서명 등의 요소로 명인이 빚은 한 병의 작품의 뉘앙스를 연출했어요.

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