오늘의 주제는?

#small talk 💭

한해의 절반을 보내며 💨

그말인즉, 한해의 절반을 보냈다는 뜻이겠죠!

그런데 새해 계획은 어째서인지 절반도 달성하기 어렵네요··· 여러분은 어떠신가요? 저의 경우 미라클 모닝은 일찍이 막을 내렸고, 이제는 일어났다는 사실에 겨우 의미를 부여하고 있거든요 😵

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

잘 먹고 잘 살기 위한 브랜드 🎯

#잘 먹기 위한 터닝포인트, 데어코 🍱

비결은 '컬러 커스텀', 바로 이쁜 제품이에요. 스텐 바디와 덮개를 따로 골라 조합만 쉰 가지가 넘거든요. 그날 기분에 맞춰 도시락통을 '입히는' 거죠. 별거 아닌 것 같아도, 예쁜 통 하나가 아침에 도시락을 싸게 만드는 힘이 은근 세요.

실제로 데어코는 인스타그램을 통해 사용자들의 리뷰를 공유하고 있어요. 각자의 일상이 담긴 도시락통과 메뉴를 고스란히 전하는 거죠. 보온/보냉 성능을 읊어주는 것보다 소비자를 실질적으로 움직이기 위한 기획이에요.

이러한 의미가 오프라인에서 더 분명해져요. 데어코는 2025 DDP 디자인페어에 참여해 '소소한 집밥과 조용한 식문화를 즐기는 취향'을 선보였어요. 도시락통을 차가운 식기가 아니라 '잘 차려 먹는 삶을 아는 사람의 취향'으로 올려놓은 셈이죠.

봄엔 강남 윤현상재에서 'Colorful Lunch Break' 팝업까지 열며, 온라인에선 취향을 자극하고 오프라인에선 그 취향을 손에 쥐여주는 흐름이 꽤 일관돼요.

데어코의 슬로건 'better lunch break,' 그냥 'lunch'가 아니라 'lunch break'예요. 그냥 한 끼를 때우는 시간이 아니라, 하루 중 오롯이 나에게 주어진 '쉼'이라는 뜻이죠.

마침 요즘 직장인들 사이에선 '도시락코어'가 뜨고 있어요. 생각해보면 잘 먹는 게 곧 잘 사는 거잖아요. 좋아하는 색 통에 담은 한 끼로 점심시간이 '나를 챙기는 쉼'이 된다면, 그거야말로 하반기의 소소한 터닝포인트가 아닐까요.

#제품 말고 웃음을 만드는 브랜드 '굴뚝강아지' 🐶

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

잘 파는 브랜드는 기분전환을 시켜준다 📌

파는 물건은 도시락통과 웃긴 티셔츠로 완전히 다른데, 두 브랜드가 잘하는 건 똑같아요. 제품이 아니라 '그 제품으로 바뀌는 기분과 태도'를 팔죠. 여기서 오늘 바로 써먹을 세 가지를 뽑았어요.

📌 잘 파는 브랜드는 기분전환을 시켜준다

• 감정의 '무게'를 뒤집으세요 ⚖️
  

  굴뚝강아지는 무거운 걸 가볍게 만들어요. 진지하고 부담스러운 '내 운세'를 '운명의 동물' 놀이로 바꿔 다 같이 웃게 했죠. 반대로 데어코는 가벼운 걸 묵직하게 만들어요. 그냥 흘려보내던 '점심 한 끼'를 '나를 돌보는 쉼'으로 끌어올렸고요. 둘 다 고객이 느끼는 '감정의 무게'를 의도적으로 조절한 거예요.

• '무엇을'이 아니라 '어떤 순간을' 파세요 😯
  

  데어코는 '스텐 도시락통'이 아니라 나를 챙기는 점심 쉼(better lunch break)을 팔고, 굴뚝강아지는 '티셔츠'가 아니라 피식 웃는 하루를 팔아요. 스펙이 아니라, 그 제품을 쓰는 순간 고객의 기분이 어떻게 달라지는지를 먼저 말하는 거죠.

📌 Tip: 오늘 우리 브랜드 소개 문장을 딱 한 줄만 바꿔보세요. 무게·소재·기능 대신 '이걸 쓰면 당신의 ○○한 순간이 시작된다'를 먼저 쓰는 거예요. 그 순간이 너무 무겁게 느껴지면 살짝 덜어주고, 너무 사소하게 느껴지면 의미를 얹어주고요. 그 한 줄의 차이가 '물건 파는 브랜드'와 '기분을 바꾸는 브랜드'를 가릅니다. 🥑

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑  

🥑 수박에서 동료를 찾습니다 🕵️‍♀️🍉

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