오늘의 주제는?

#small talk 💭

최근 서울이 선보이는 브랜딩 💡

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

서울과 함께 하는, 특별한 브랜드 경험 🎈

#동대문에서 만난 서울의 새로운 얼굴 'B the B' ✨

서울경제진흥원이 이 공간을 만든 계기도 재미있어요. "최근 서울 성수동 일대에서 여러 브랜드의 팝업 스토어가 흥행하는 모습을 보고, 경험과 재미를 중시하는 MZ 세대 성향에 발맞춰 공공 지원 영역에서도 트렌디한 오프라인 마케팅 공간이 필요하다고 느꼈다"라고 해요.

B the B의 차별점은 기존 공공 지원 마케팅의 단순한 제품 진열이나 판매 형식과 달리, 제품들을 직접 체험할 수 있다는 거예요. 무엇보다 'B the B'만의 콘셉트로 재해석된 브랜드 스토리를 만날 수 있죠. 

지금은 '선라이즈 투 선라이트: Sunrise To Sunlight' 비더비 기획전이 한창 진행 중인데요. 스킨케어, 선케이서, 베이스, 메이크업, 립, 헤어, 클렌징 등을 DAWN to MIDDAY 존, SUNSET 존, MIDNIGHT 존 3가지로 나눠 아침부터 밤까지 빛나는 뷰티 루틴을 경험할 수 있도록 전시를 구성했답니다. 각 존별로 포토존도 마련되어 있어서 인증샷도 남길 수 있어요.

B the B는 단순한 전시공간을 넘어 서울형 뷰티·패션 산업의 핵심 거점이자 동대문 DDP의 랜드마크로 성장하고 있어요. 공공기관이 만든 공간이 이렇게 트렌디하고 실질적인 성과까지 낼 수 있다는 걸 보여주는 좋은 사례가 아닐까요?

#세계 최고의 맛있는 물을 제공하는 서울아리수본부💧

#따뜻한 마음이 굿즈가 되는 순간 '서울 마이 소울' 💙

"서울을 이루는 중심에는 사람이 있고, 마음이 모여 더 좋은 서울을 만든다"

서울시가 만든 굿즈가 단순한 기념품을 넘어 사회문제를 해결하는 도구로 자리 잡고 있어요. '서울 마이 소울(Seoul My Soul)' 브랜드 아래 탄생한 다양한 서울 굿즈들이 보여주는 이야기가 정말 특별하거든요.

가장 대표적인 사례는 바로 '서울라면'인데요. 풀무원과 협업해 2024년 출시된 이 제품은 1년 반 만에 국내외 누적 판매 500만 봉을 돌파한 제품입니다. '푸드 QR' 기술까지 도입해서 원재료부터 영양성분, 포장 재질까지 실시간으로 확인할 수 있게 만들었어요. 이러한 투명성으로, 소비자들의 신뢰를 얻는 데 성공했죠.

하지만 서울라면의 진짜 가치는 판매량에만 있지 않아요. 풀무원은 '외로움 없는 서울' 프로젝트의 핵심 거점인 '서울 마음 편의점'에 서울라면과 서울짜장 2만 2,048봉(3천만원 상당)을 제공하고, 서울시 교육복지사업인 '서울런'에도 1천만 원을 기부했어요. 수익과 상관없이 지속적인 기부를 이어가는 방식이 '판매 후 사회환원'이라는 서울시 굿즈 정책의 상징이 된 거죠.

서울굿즈는 올 8월 국내 아티스트 3인과 손잡고 특별한 굿즈도 선보였다고 하는데요! 👀 세 작가가 각자의 시선으로 재해석한 '서울'을 티셔츠, 텀블러, 스카프, 문진, 러그 등 실용적인 아이템에 담았다고 합니다.

서울마이소울샵 전 매장에서 포토존·포토부스 등 출시 기념 이벤트도 함께 진행하고 있다고 하니, 구경 가보셔도 좋겠죠?

그리고 이번 9월에는, 놓치면 안 될 특별한 소식이 있어요! 서울 굿즈가 국내 아티스트 3인과 함께한 '2025 아트콜라보 굿즈' 출시 기념 팝업스토어를 북촌 코너갤러리에서 열흘간 연다고 해요. 이번 팝업은 서울의 감성과 예술가의 시선이 만나 탄생한 한정판 굿즈들을 만날 수 있는 특별한 전시예요.

북촌이라는 한옥마을의 정취 속에서 현대적으로 재해석된 서울 굿즈를 만나는 경험, 상상만 해도 기대되지 않나요? 다음 주 월요일부터 오픈된다고 하니, 시간 내어 방문하셔서 서울 굿즈의 색다른 매력을 직접 만나보세요. ✨

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

공공기관 브랜딩에서 찾은 스몰 브랜드 생존 전략 3가지📌

오늘 살펴본 공공기관들의 브랜딩 전략에서 스몰브랜드가 바로 적용할 수 있는 핵심 인사이트를 뽑아냈어요. 한정되어 있는 예산 속에서도 큰 임팩트를 만드는 브랜딩을 원한다면 주목하세요!

1. 고객이 '경험'할 수 있는 접점 만들기

B the B가 단순한 제품 진열을 벗어나 아침부터 밤까지의 뷰티 루틴을 직접 체험할 수 있는 공간을 만든 것처럼, 스몰 브랜드도 고객이 브랜드를 '경험'할 수 있는 터치포인트를 만들어야 해요. 

📌 Tip: 여러분의 제품이나 서비스를 고객이 직접 만지고, 써보고, 느낄 수 있는 방법을 찾아보세요. 온라인 쇼핑몰이라면 샘플 키트를, 서비스 브랜드라면 무료 체험 프로그램을 운영해 보세요. 팝업 매장이 부담스럽다면 기존 공간을 활용해 봐도 괜찮아요.

2. 브랜드 스토리에 사회적 가치 연결하기

3. 기존 인식을 과감하게 뒤바꾸기

34년간 '상수도사업본부'였던 기관이 '아리수본부'로 이름을 바꾸고, '아리수 마시지 마세요'같은 역설적 광고까지 선보인 것처럼, 때로는 고객들의 기존 인식을 과감하게 뒤바꾸는 시도가 필요해요. 

공공기관도 이렇게 트렌디하고 효과적인 브랜딩을 하는 시대예요. 스몰 브랜드라고 못 할 이유가 없죠! 예산이 적다면 더 창의적으로, 규모가 작다면 더 섬세하게 접근해 보세요. 여러분의 브랜드도 고객들 마음속에 특별한 자리를 만들어낼 수 있을 거예요! 

그럼, 다음 레터에서도 더 흥미로운 브랜드 이야기로 찾아올게요 🥑

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑  

[아보카도] 서울문화재단 '서울아트파트너스' 브랜드 론칭✨

🎉서울문화재단의 제휴협력 사업의 새로운 브랜드, ‘서울아트파트너스(Seoul Art Partners)’가 공식 론칭했어요!

더워터멜론 아보카도 팀이 브랜드 개발을 함께한 서울아트파트너스는, 문화예술을 매개로 기업·예술·시민이 함께 사회적 가치를 만들어가는 새로운 플랫폼이에요. 8월 25~26일 코엑스에서 열린 대한민국 사회적 가치 페스타 현장에서 첫 선을 보였는데요, 현장 부스에서는 브랜드 의미 전달과 문화예술을 통한 사회공헌 사례, 그리고 참여형 이벤트까지 진행되었답니다. 🎨

‘아트서울 기부투게더’에서 새롭게 리뉴얼된 서울아트파트너스는 단순 후원을 넘어 기업·기관이 예술과 직접 협력하며, 시민에게 공연·전시·교육 등 다양한 문화예술 혜택을 연결하는 플랫폼으로 확장될 예정이에요.

👉 앞으로 ‘서울아트파트너스’가 펼칠 프로젝트, 기대해 주세요!

👀 지난 레터가 궁금하다면? (썸네일 클릭👇)