오늘의 주제는?

#small talk 💭

작지만 오래가는 브랜드, 그 비결은?

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

작은 연결이 만든 큰 변화✨

#지역과 브랜드가 함께 춤추는 곳, 살롱 in 양재천🦁

그 중심에는 ‘연중 운영되는 지역 프로그램’들이 있어요. 봄과 가을에는 ‘양재아트살롱’, 여름엔 ‘별별썸머’, 겨울엔 ‘크리스마스 페스타’까지— 사계절 내내 이 동네에 머물 이유를 만들어주는 장치들 덕분이죠. 특히 ‘양재아트살롱’은 서울 가을 축제 인기 순위 4위에 오를 정도로 큰 반응을 얻었습니다.

무엇보다 인상 깊은 건, 이 프로젝트가 이벤트로만 끝나지 않는다는 점이에요. 축제가 끝난 뒤에도 여러 매장이 자발적으로 모여 또 다른 이벤트를 계획하곤 하죠. 브랜드들이 유기적으로 연결되어, 이 동네 안에서 공동의 생태계처럼 움직이고 있답니다.

이외에도 ‘양재풍류살롱’과 같은 다양한 프로그램들이, 브랜드와 지역 주민이 자연스럽게 이어주고 있어요. 이 과정을 통해 브랜드는 단순한 판매자가 아닌 ‘경험을 공유하는 존재’로 자리 잡고 있죠.

그렇다면, 이 안에서 스몰 브랜드들은 어떤 방식으로 존재감을 키워가고 있을까요? 양재천길 위에서 단단히 자리 잡아가고 있는 스몰 브랜드들의 이야기를 이어서 전해드릴게요.

#키덜트들의 천국, 노빅딜하우스🎮

#공간의 경계를 허문 협업, 크레미엘🥐

프랑스인 남편과 한국인 아내가 함께 운영하는 베이커리 크레미엘. 프랑스 정통 스타일의 크루아상과 디저트로 입소문을 타며 지금은 양재천길을 걷는 사람들의 필수 코스가 되었어요.

가장 유명한 메뉴는 단연 크루아상이지만, 레몬 타르트나 슈톨렌처럼 시즌이 되어야만 만날 수 있는 디저트도 인기가 많아요. 한 번 시기를 놓치면 1년을 기다려야 하다 보니, 매년 그 순간을 손꼽아 기다리는 팬들도 많답니다.

크레미엘의 인스타그램을 보면, 이곳이 단순히 ‘맛있는 빵집’은 아니라는 걸 알 수 있어요. 크루아상, 초코 브리오슈 같은 메뉴가 어떻게 탄생했는지 직접 쓴 긴 글들이 정성스럽게 올라와 있거든요.

좋은 재료를 찾고, 외국에서 익힌 기술을 오랜 시간 갈고닦은 이야기부터, 수십 번의 실패 끝에 "결국 우리가 가장 먹고 싶은 맛을 만들었다"는 고백까지.

누구나 겪을 수 있는 과정일지라도, 그 이야기를 솔직히 나누는 덕분에 크레미엘의 빵은 한 입만으로도 그 마음이 전해져요.

그런데 크레미엘에는 한 가지 특이한 점이 있어요.
바로, 테이블이 단 한 개도 없다는 것.

베이커리 매장에 좌석이 없다는 건 보통 불편함으로 느껴질 수 있는 요소인데요. 하지만 크레미엘은 자칫 단점으로 느껴질 수 있는 이 부분을 협업이라는 방식으로 풀어냈습니다.

바로, 옆 카페 ‘떼르 드 카페’와 손을 잡은 거죠.

크레미엘에서 빵을 사고 떼르 드 카페를 방문하면, 편하게 즐길 수 있도록 떼르 드 카페 측에서 접시와 커트러리를 제공해줍니다.

덕분에 크레미엘은 별도 좌석 없이도 여유로운 식사 경험을 제공하고, 떼르 드 카페는 자연스럽게 유입되는 고객을 통해 새로운 매출 기회를 얻는 셈이죠. 이는 서로의 부족한 부분을 채우며 공생하는 로컬 협업의 좋은 예입니다.

이들은 양재천길에서 진행하는 ‘양재천길 상권사랑 쿠폰’에도 함께 참여하며 개별 브랜드를 넘어선 지역 브랜딩에도 기여하고 있어요.

크레미엘은 운영 디테일에서도 그 진심이 드러나요. 빵의 형태를 보존하는 선에서 2~5개 제품을 한 봉투에 담는 최소 포장 원칙을 지키고 있거든요. 자원을 아끼고 불필요한 가격 인상을 막기 위해 시행한 방식이에요.

이처럼 크레미엘의 협업은 ‘없는 부분도 경쟁력이 될 수 있다’는 걸 보여주는 사례예요. 때로는 모든 걸 갖추려고 하기보다, 부족함을 인정하고 함께 채워나가는 지혜가 더 큰 힘을 발휘할 수 있거든요.

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

스몰 브랜드가 지역에서 존재감을 만드는 법 3가지📌

살롱 in 양재처럼 로컬 공간과의 협업은 스몰 브랜드에게 새로운 고객을 만날 수 있는 기회이자, 지역 안에 ‘존재감’을 만들 수 있는 중요한 순간이기도 해요. 그런데 이 협업이 한 번의 이벤트로 끝나는 경우도 많죠.

그 연결을 오래, 더 단단하게 이어가기 위해 스몰 브랜드가 로컬 협업에서 기억하면 좋을 3가지 팁을 정리해봤어요. 지금 바로 소개해드릴게요.

1. 지역 커뮤니티와 관계 맺기

브랜드가 지역 사람들에게 ‘익숙한 얼굴’이 되는 것. 그게 요즘 로컬 협업의 관건이에요. 예를 들어, 클래스에 지역 주민이 자연스럽게 참여할 수 있게 열어두거나, 행사 후 동네 카페에 소소한 협업 굿즈를 비치하는 식으로 브랜드를 주변 생활 속으로 스며들게 해보세요.

📌 Tip: 단발성 팝업이 아니라 장기적 팬을 만들고 싶다면, 공간 주변의 커뮤니티에 자연스럽게 노출되는 방식을 고민해보세요. 브랜드는 ‘판매’보다 ‘존재감’을 남기는 게 중요할 때도 있습니다.

2. 단순 판매보다 '경험 요소'를 하나 더 고민하기

3. 협업 후에도 관계를 이어갈 '작은 후속 액션' 만들기

양재천 상권처럼 지속 가능한 구조를 만드는 핵심은 한 번의 입점보다 그 이후 어떻게 연결되는가예요. 한 번 참여하고 끝내는 게 아니라, 지역 안에서 계속 활동하는 브랜드가 기억에 오래 남아요.

‘살롱 in 양재천’은 지역 안에서 브랜드가 어떻게 살아 숨 쉬는지를 보여주는 좋은 사례였습니다. 단기 성과에만 집중하지 않고, 브랜드와 지역, 그리고 사람 사이의 지속 가능한 연결고리를 만들어간다는 점이 인상적이었어요. 어쩌면 브랜드가 오래가는 힘은 거창한 마케팅이 아닐, ‘어디에, 누구와 함께 있느냐’에서 시작되는지도 모르겠습니다.

이제 막 브랜드를 시작했거나, 지역 안에서 브랜드를 더 오래, 탄탄하게 키우고 싶은 분들에게 오늘의 작은 팁들이 좋은 밑거름이 되길 바랍니다. 브랜드는 ‘홀로’ 자라지 않으니까요.

그럼, 다음 레터에서도 더 흥미로운 브랜드 이야기로 찾아올게요! 🥑

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑  

[아보카도] 도한 청명주 카카오메이커스 단독 론칭✨

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