오늘의 주제는?

#small talk 💭

전 세계를 사로잡은 ‘우리 다움’

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

가장 한국적인 것이 가장 힙한 것이다🕶️

#Old Things Never Die, 온고💫

“제주도에서 판매하는 인기 관광 상품이, 외국에서 들어온 드림캐쳐라고?”

왜 우리 공간에서 우리 문화가 빠져 있는 걸까. 이 작은 의문이 온고의 출발점이었습니다.

그렇게 온고는 전통을 새롭게 쓰는 방법을 고민하기 시작했고, 대표 작품인 ‘영물 드림캐쳐’를 탄생시켰어요. 드림캐처 자체는 외국에서 들어온 소품인데, 여기에 ‘수호’의 의미를 담고 있는 우리의 영물을 더해 악몽을 막아준다는 드림캐처의 의미를 부각하면서도 신선한 아이템을 만들어냈죠.

이외에도 조선시대 왕실에서 사용한 병풍을 담은 ‘일월오봉도 무드등, 그림자로 계양하는 ‘태극기 썬캐쳐’ 등, 요즘 세대가 일상에서 사용하는 물건에 전통 문화를 자연스럽게 녹여내며 독창적인 시도를 이어 나가고 있어요.

최근에는 전통 매듭을 활용한 시리즈에 주력하고 있는데요, 그중에서도 특히 눈에 띄는 건 ‘전통 헤드웨어’ 시리즈입니다.

“‘모자의 나라’라는 명성에 걸맞은, 특색 있는 한국적인 모자를 만들 수 있지 않을까?”

온고의 염혜선 대표는 한국은 예로부터 다양한 갓(모자) 문화를 지녔고, 외국에서도 화제가 됐을 정도로 한국의 고유한 패션 아이템인데, 정작 시중의 제품들은 대부분 로고만 박힌 밋밋한 디자인이 많아 아쉬웠다고 해요.

고민 끝에, 온고 만의 특기를 발휘해 익숙하면서도 새로운 우리의 것을 만들어냈죠. 앞면에는 구름문, 을지로 골목 등 한국의 무드를 담은 자수 디자인을 넣고, 뒷면 스트랩은 전통 매듭으로 마무리해 어디서도 볼 수 없는 한국적인 디테일을 완성했어요.

최근에는 현대 한복 브랜드 ‘하플리’와 협업해, 두 브랜드의 전통을 함께 담아낸 콜라보를 선보였는데요. 국내 명동 롯데영프라자와 텀블벅뿐만 아니라, 파리 팝업스토어와 24FW 서울패션위크에서도 공개되며 글로벌 무대로의 첫 발판을 내디뎠습니다.

온고의 철학은 명확해요. ‘전통이 진입하지 않은 새로운 품목을 찾는 것, 전통 문양을 그대로 넣지 않고 온고 만의 해석을 더 하는 것’. 이 두 가지 원칙을 바탕으로 전통이 현대와 만나는 순간을 계속 그려내고 있어요.

#입는 순간 톡-튀는 한글 패션, 김씨네과일 🍉

#전통과 반항 그 사이, 본투스탠드아웃

출시 2년 만에 전 세계 60여 개국 진출, 매출 100배 성장이라는 놀라운 성과를 거둔 브랜드가 있습니다. 니치향수 브랜드 ‘본투스탠드아웃(BORNTOSTANDOUT)’은 한국적인 미와 동시에 반항의 메시지를 담아 국내외 향수계의 새로운 바람을 불러일으키고 있어요.

임호준 대표는 말합니다. “처음 브랜드를 만들 때 한국적인 요소를 넣으면서도 거기에 반항하고 싶었어요.”

본투스탠드아웃의 시그니처 컬러는 화이트와 레드인데요. ‘백의민족’이라고 불렸을 만큼, 흰색은 오랫동안 한국인의 정체성을 상징해 온 색이죠. 그러나, 그 고요하고 절제된 아름다움은 때로는 침묵을 강요하는 사회적 압박이기도 했습니다. 

그래서, 임 대표는 이 흰색에 강렬한 레드를 더했습니다. 반항, 염원, 파괴. 이 절제와 도발이 공존하는 이 대비 속에서 본투스탠드아웃의 정체성이 탄생한 것이죠.

이 브랜드 철학은 제품에 그대로 녹아 있어요.

조선 백자의 고요하고 단아한 미학을 현대적으로 재해석한 순백의 향수병 위에 도발적인 레드를 더해, 한국적 요소를 드러내는 동시에 사회적 고정관념에 대한 반항 정신을 시각화했어요.

그리고 그 안에는 익숙하지 않은 향들을 담았습니다. 찐쌀, 타이어, 썩은 바나나, 매니큐어 냄새. 일반적인 향수에서는 상상도 할 수 없는 원료들의 조합을 통해 틀을 깨고자 하는 브랜드의 정체성을 향으로도 표현하고 있습니다.

이쯤 되면, 본투스탠드아웃이 만들어 내는 오프라인 공간도 궁금하실 텐데요. 지난 5월, 서울 종로구 삼청동에 두 번째 플래그십 스토어를 오픈했어요.

이곳의 소개글, 첫 문장부터 강렬합니다.

“단순한 매장이 아닙니다. 한 편의 예술적 반란이 층마다 다른 얼굴로 펼쳐집니다.”

삼청동은 경복궁과 국립현대미술관이 공존하는 곳으로, 한국적이면서도 현대적인 분위기를 담기에 딱 어울리는 장소였죠. 여기에 화이트와 레드는 물론, 고요한 전통과 대담한 현대미술, 섬세함과 파열 등. 이 모든 충돌을 감각적인 디자인으로 표현해 또 한 번 모두의 예상을 깨뜨리는 경험을 제공하고 있습니다. 

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

‘내 것’을 찾은 브랜드들의 뻔하지 않은 한 수📌 

오늘 소개해 드린 세 브랜드는 모두 ‘한국 전통’이라는 같은 출발점에서 시작했지만, 각기 다른 시선과 관점으로 자신만의 길을 만들어 냈죠. 세 브랜드의 성공 비결에서 얻은 3가지 핵심 브랜딩 전략을 알려드릴게요.

1. 우리 브랜드가 없던 자리를 떠올려 보세요.

최근 전통을 모티브로 하는 브랜드가 많아지는 흐름 속에서, 염 대표는 “온고만의 강점은 ‘전통과 관계 없던 제품에 과감하게 전통을 접목하는 것”이라고 자신 있게 답했어요. 드림캐쳐, 썬캐쳐, 무드등, 볼캡 등. 기존에 전통과 연관성이 없어 보이던 아이템에 한국적인 요소를 입히며 신선한 조합을 만들어 냈죠. 전통이 닿지 않았던 영역을 찾아 들어가면서 ‘익숙함과 낯 섬’의 경계를 넘는 신선한 조합을 만들어 냈어요.

📌 Tip: 온고가 ‘전통이 없던 자리’를 찾아낸 것처럼, 우리 브랜드와는 상관 없다고 생각한 영역를 떠올려 보세요. 낯선 대상과의 조합에서 오는 예상 밖의 시너지야 말로 브랜드의 독창성과 확장성을 만들어주는 열쇠가 될 수 있어요.

2. 고객의 공감 코드를 위트 있게 풀어내보세요.

3. 이 세상에 당연한 것은 없다, 과감하게 시선 비틀기

본투스탠드아웃은 한국적인 요소들을 활용하면서 전통의 틀에 갇히지 않은 브랜딩 철학을 보여주고 있어요. 우리의 뿌리를 존중하면서도, 거기에 머물지 않겠다는 이 대담함이 바로 국내외 팬 모두를 사로잡은 비결 중 하나였죠.

한국 고유의 전통을 아무도 생각하지 못한 방식으로 풀어내는 데 성공한 브랜드들, 그 안엔 세심한 관찰력, 유쾌한 시선, 그리고 과감한 태도가 숨어 있었어요.

여러분은 지금 어떻게 ‘나답게 말하는 법’을 찾아가고 계신가요?

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑

한마음한몸온동본부 리브랜딩 프로젝트💫

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