오늘의 주제는?

#small talk 💭

추위에 묻힌 싱그러움이 그리운 요즘 🍃

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

자연을 일상으로 담아온 브랜드 🌱

#씨앗부터 시작하는 식물 여정, 'seedkeeper 씨드키퍼' 🌱

#식물을 전시하는 편집숍, '4t' 🌿

#24시간 꽃 편의점, 'tub.' 🌸

꽃집 앞에서 괜히 망설여진 순간, 누구나 한 번쯤 있었을 거예요. 특별한 날이 아니면 잘 들어가지 않는, 플로리스트에게 뭐라고 말해야 할까 하는 작은 긴장감. tub.은 그 부담을 가볍게 덜어주는 곳이에요.

tub.은 "Your flower life begins."라는 문장을 슬로건으로 내세운 24시간 무인 꽃집이에요. 홍대와 도산에 자리한 작은 공간에서는 플로리스트와 대화를 나누지 않아도, 누군가의 시선을 의식하지 않아도, 편의점에서 음료를 고르듯 꽃을 고르고 셀프로 결제할 수 있어요. 꽃 소비의 진입장벽을 낮춘 '꽃 편의점'에 가깝죠.

브랜드 이름 tub은 '무언가를 담는 용기'를 뜻해요. tub.의 시그니처 패키지인 은색 비닐 소재의 텁백은 들고 다니는 것만으로도 하나의 스타일이 되고, 훅을 이용해 가방이나 허리에 걸 수 있어 꽃을 일상에 자연스럽게 끌어들이는 장치가 돼요. 트렌디한 은색 텁백과 꽃의 조합은 현실에서도, 온라인에서도 자연스럽게 시선을 끄는 요소가 되었어요.

tub.의 브랜딩 포인트는 '소비 맥락의 전환'에 있어요. 기존 꽃집이 '누군가를 위한 선물'이나 '특별한 날의 소비'에 집중했다면, tub.은 꽃을 '나를 위한 일상적 소비'로 확장했거든요. "즉흥적으로 편하게 사는 꽃"을 가능하게 한 거죠. 또한 주기적으로 교체되는 생화 라인업을 통해 방문할 때마다 새로운 발견을 선사하고 있어요.

최근에는 패션 브랜드, 아티스트 등과 협업해 특별 큐레이션을 선보이기도 해요. 선우정아의 '찬란' 앨범 발매를 기념해 매장에서는 수록곡을 먼저 감상할 수 있고, 아티스트가 직접 큐레이팅한 '찬란 에디션 꽃'도 만나볼 수 있었죠. tub.은 '꽃을 산다'는 행위를 조금 더 감각적인 일상으로 확장하고 있어요. 이런 방향 속에서 tub.은 단순한 무인 꽃집을 넘어, 꽃을 둘러싼 새로운 라이프스타일을 제안하는 브랜드로 자리 잡아가고 있어요.

참고로 tub.은 글자를 대칭으로 뒤집은 모양의 dut.이라는 부계정을 함께 운영하고 있어요. do ur thing이라는 슬로건 아래 브랜드의 다양한 작업을 모아가고 있답니다!

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

싱그러움을 선물하는 브랜드가 마음을 얻는 3가지 방법!📌

고객의 일상에 스며드는 브랜드를 만들고 싶다면 아래 3가지 전략을 참고해보세요!

1. 진입장벽을 낮추는 '첫 경험' 설계하기 - 씨드키퍼 🌱

씨드키퍼의 성공 비결은 '식물을 또 죽일까 봐'라는 초보자의 두려움을 정면으로 마주한 점이에요. 누구나 성공할 수 있는 첫 경험을 설계하고, 그 작은 성공이 브랜드에 대한 신뢰로 이어지도록 했죠.

📌 Tip: 여러분의 제품이나 서비스를 처음 접하는 고객이 가장 두려워하는 건 무엇인가요? 그 심리적 장벽을 파악하고, '실패하지 않는 첫 경험'을 제공하세요. 쉬운 시작점을 만들어주는 거예요. 첫 경험에서 작은 성공을 맛본 고객은 자연스럽게 다음 단계로 나아가고, 브랜드의 팬이 됩니다.

2. 익숙한 카테고리를 재정의하기 - 4t 🌿

3. 소비의 맥락을 전환하기 - tub. 🌸

오늘 소개해 드린 자연과 식물을 다루는 이 세 브랜드의 공통점은 '제품'이 아니라 '경험'과 '라이프스타일'을 판다는 점이에요. 씨앗을 키우며 얻는 위안, 식물을 고르는 새로운 즐거움, 꽃을 일상에 들이는 가벼운 기쁨. 이런 감정적 가치를 전달할 때, 사람들은 마음을 열 거예요! 🥑

👀 지난 레터가 궁금하다면? (썸네일 클릭👇)