오늘의 주제는?

#small talk 💭

느려서 더 특별한, 필름 사진의 매력 🎞

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

불편함도 취향으로 만드는 브랜드✨

필름카메라 컬렉터가 만든 아지트 '엘리카메라' 📷

#부담 없이 경험하는 필름의 매력 '언포모' 🎫

#홍콩 영화 속 한 장면 같은 '망우삼림' 📼

을지로 한복판, 붉은 네온사인으로 빛나는 '忘憂森林(망우삼림)' 간판은 지나가는 사람들의 시선을 단번에 사로잡는데요. 대만 난터우현에 있는 원시 숲인 '망우삼림(忘憂森林)'에서 따온 이름으로, '나쁜 기억을 잊게 해주는 망각의 숲'이라는 뜻이에요. 사진작가인 윤병주 대표가 운영하는 이곳은 스튜디오이자 필름 현상소입니다

망우삼림에 들어서면 마치 왕가위 감독의 홍콩 영화 속 한 장면으로 빨려 들어가는 듯한 착각에 빠지게 돼요. 화려한 꽃무늬 실크 커튼, 붉은 장막, 영화 포스터, 그리고 공간을 가득 채우는 LP 음악까지. 모든 요소가 홍콩 영화를 사랑하는 대표의 취향과 오브제로 채워져 있답니다. 윤 대표는 망우삼림이 현상을 넘어 윤병주라는 사람의 체취가 묻어 있는, 정체성이 느껴지는 공간이었으면 좋겠다고 말합니다.

망우삼림에서 문을 열고 나와 한층 더 올라가면  현상·스캔한 사진을 티셔츠, 후드, 에코백 등에 프린팅할 수 있는 ‘20세기 인쇄 사무실’을 만날 수 있는데요. 윤 대표는 인생에 추억과 취향이란 게 하나만 있는 건 아니니까 망우삼림과 다른 맥락에서 '나는 이런 것도 좋아해'라고 말할 수 있는 다른 공간을 만들었다고 해요.

망우삼림은 ‘그 어떤 카페보다 오래 머물고 싶어지는 곳’이라는 후기가 있을 받을 만큼 공간 자체가 하나의 취향 집합소이자 작품입니다. 망우삼림은 현상소라는 기능을 넘어, 대표 개인의 경험과 생각이 고스란히 녹아든 정체성 있는 공간으로 고객들에게 기억되고 있습니다.

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

취향을 담은 브랜드가 되는 3가지 방법📌

오늘 살펴본 세 브랜드의 사례에서 각각의 성공 전략을 뽑아보았습니다. 여러분의 브랜드도 취향을 매력적으로 브랜딩하고 싶다면 아래 세 가지 전략을 참고해
보세요!

1. 제품 판매를 넘어 문화를 만들어가기

엘리카메라의 성공 비결은 단순히 필름 카메라를 파는 것이 아니라 '필름 사진 문화'를 만들어간다는 점입니다. 500여 종의 카메라 쇼룸, 국내 최초 필름 사진책 전문 도서관, 유명 아티스트 사진전 기획, 대학 축제 참여까지. 이 모든 활동은 필름 사진이 단순한 취미를 넘어 하나의 예술이자 문화로 자리 잡도록 돕고 있습니다.

📌 Tip: 여러분의 브랜드가 만들고 싶은 '문화'는 무엇인가요? 제품이나 서비스 판매에만 집중하지 말고, 그것을 둘러싼 문화와 커뮤니티를 만들어보세요. 전시, 워크숍, 클래스, 토크 콘서트, 페스티벌 등 고객들이 함께 모여 경험을 나누고 배울 수 있는 장을 만드세요. 고객들은 더 이상 구매자가 아닌 함께 문화를 만들어가는 동료이자 팬이 됩니다.

2. 진입장벽을 낮추는 경험 설계하기

3. 공간 자체를 브랜드 경험으로 만들기

망우삼림의 차별점은 현상소라는 기능을 넘어 '공간 자체가 브랜드 경험'이 된다는 점입니다. 홍콩 영화를 사랑하는 대표의 취향이 공간 구석구석에 녹아들어, 방문객들은 단순히 현상이라는 기능적 가치를 넘어 브랜드를 경험하게 됩니다. 

디지털 시대에 역설적으로 아날로그의 불편함은 취향과 가치가 되어 더욱 빛나고 있습니다. '빠름'과 '편리함'이 주는 피로감 속에서 '느림'과 '기다림'이 새로운 매력이 된 거죠. 이 세 브랜드처럼 시대를 역행하는 듯 보이는 가치도, 문화를 만들고 경험을 설계하는 브랜딩을 통해 충분히 매력적인 요소가 될 수 있습니다. 여러분의 브랜드가 전하고 싶은 ‘취향과 매력'은 무엇인가요? 🥑

👀 지난 레터가 궁금하다면? (썸네일 클릭👇)