(출처: 클래식농원 홈페이지)

이 ‘클래식’은 클래식농원의 디자인에서 더 잘 드러나요. 클래식이라는 브랜드 철학과 따뜻한 이미지를 패키지와 디자인에 그대로 구현했거든요. 패키지는 검정색 드로잉 느낌으로 빈티지하고 따뜻한 분위기를 보여주고, 이런 드로잉의 느낌이 어.떤. 과.일.에도 일관되게 적용되어 있으니 누가 봐도 ‘클래식농원’의 과일임을 알아볼 수 있어요. 

저는 특히 선물 세트가 눈에 띄었어요. ‘보자기’라는 요소와 민화처럼 보이는 드로잉을 활용해 한국적이고 전통적인 클래식의 이미지가 살아있거든요. 차분하고 우아한 분위기를 주는 컬러 조합까지 더해져서, 농원의 사과박스라고는 전혀 생각지도 못할 것 같아요. 클래식 그 잡채! 👀

(출처: 교보문고)

김씨네과일은 ‘과일장수’라는 확실한 '브랜드 페르소나'를 컨셉으로 만들었어요. 브랜드 페르소나란, 특정 환경과 성격 속에서 어떤 행동을 하는지 등을 가상의 인물로 정해놓은 거예요. 다마스 트럭, 빨간 바구니, 박스, 노오란 과일 상자, 비닐 봉다리에 담아주는 구매 과정과 요소들을 통해 김씨네과일을 ‘장사 잘하는 30-40대 과일장수’로 사람들의 기억 속에 남겨주는 거죠. 이렇게 특정 '인물'을 활용해 브랜드를 기억하게 하는 브랜드 페르소나는 아주 중요한 요소예요! 페르소나를 정했다면, 그와 잘 맞는 로고나 컬러도 자연스럽게 떠오른답니다.💪🏻

최근 7월에는《김씨네과일: 줄 서서 사는 과일 티셔츠의 탄생》이라는 에세이를 출간했어요. 여느 스몰브랜드와 비슷한 걱정, 그것을 해결하는 실행력, 그의 취향, 취향을 담는 브랜드가 되는 과정 등 김도영 대표의 솔직한 이야기들이 담겨있다고 해요. 나만의 브랜드, 스몰 브랜드를 꿈꾸는 님이라면 읽어보셔도 좋겠어요!📕