오늘의 주제는?

#small talk 💭

가성비를 넘어, 가치소비로 이동하는 발걸음🚶‍♂️

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

단순하게, 하지만 확실하게 : 본질에 집중한 브랜드들

이런 기본에 충실한 전략은 소비자들의 호응을 얻었습니다. 대규모 투자금이나 유명인을 앞세운 광고 없이도 생활공작소 제품들은 입소문을 타기 시작했고, 제품을 구매한 소비자들이 SNS에 자발적으로 사진을 올리며 브랜드가 알려졌죠.

이러한 전략 덕분에 생활공작소는 마케팅 비용을 전체 매출의 1% 이하로 유지하면서도 꾸준한 성장을 이뤄냈습니다.

도자기처럼 오래 입고 싶은 하나의 옷, 포터리🏺👕

"손이 자주 가는 옷이 좋은 옷이다." 포터리의 김건우 대표는 이렇게 말합니다. 이 간단한 철학은 브랜드 이름에서부터 시작됩니다. '도자기(Pottery)'처럼 본질은 변하지 않되, 시간이 흐르면서 자연스러운 흔적이 남겨지는 옷을 만들겠다는 것이죠.

포터리는 '직장인의 유니폼'을 표방하지만, 이는 획일화된 드레스코드와는 거리가 멉니다. 대신 하나의 옷으로 다양한 상황에 자연스럽게 스며들 수 있는 옷을 만듭니다.

예를 들어 컴포트 셔츠는 바지에 넣어 입으면 포멀하게, 빼서 입으면 자유롭게 연출할 수 있습니다. 가을에는 아우터로, 겨울에는 코트 안에 이너로 활용할 수 있어 계절을 가리지 않죠. 게다가 세탁기에 돌릴 수 있는 실용성까지 갖추었습니다. 하나의 옷으로 다양한 쓰임을 고민한 결과입니다.

이런 세심한 고민은 트래블 팬츠에서도 엿볼 수 있습니다. 여의도 금융회사부터 강남역 스타트업까지 모든 직장인이 부담 없이 입을 수 있도록, 슬림하면서도 체형이 드러나지 않는 실루엣을 완성했습니다.

포터리는 이를 "중용을 지킨 바지"라고 부릅니다. 편안하면서도 단정함을 잃지 않는, 그래서 매일 손이 가는 하나의 옷을 만들어내는 것이죠.

"가끔 입는 옷이 아닌, 손이 자주 가는 옷." 이것이 바로 포터리가 말하는 좋은 옷의 정의입니다. 여러 벌의 비슷한 옷 대신, 오래도록 입고 싶은 단 하나의 옷을 선택하는 현대인들의 가치관이 고스란히 담겨있는 셈이죠.

커피 본연의 맛에 집중하다, 프릳츠 커피☕🐟

2014년 시작해 빠르게 성장한 프릳츠커피의 성공 비결은 ‘일관된 퀄리티’에 있습니다. 이 일관된 맛을 위해 프릳츠는 매일 아침 퀄리티 컨트롤을 진행하고 있습니다. 원두 상태부터 추출 방식, 바리스타의 기술까지 모든 요소를 꼼꼼히 체크하죠.

특히 ‘싱크 데이’를 통해 바리스타들이 정기적으로 기술을 공유하며 전체적인 퀄리티를 높이고 있습니다.

또한, ‘다이렉트 트레이드’ 방식으로 매년 직접 커피 농가를 방문해 최상급 원두를 선별하는 것은 물론, 농가와의 지속적인 관계 형성을 통해 원두의 품질을 안정적으로 관리하고 있습니다.

디자인에서도 프릳츠는 다른 커피 프랜차이즈들과는 다른 길을 걸었습니다. 귀여운 물개 캐릭터와 한글을 사용한 로고, 격자무늬 테두리와 같은 한국적 그래픽 요소들이 브랜드 전반에 일관되게 적용되어 있습니다.

특히 다수의 커피 브랜드들이 서구적 세련미를 강조하는 것과 달리, 한국적 디자인 요소를 적극 활용함으로써 차별화된 정체성을 구축했고, 이는 수많은 카페를 물리치고 프릳츠에 가기까지 고객들을 설득하는 중요한 역할을 하고 있습니다.

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

꼭 필요한 단 하나의 브랜드가 되기 위한 실천 가이드📌

브랜드가 단순히 '저렴한 가격'을 내세우는 것만으로는 더 이상 고객의 마음을 사로잡기 어려워졌어요. 오늘 소개해드린 브랜드들처럼 제품 본연의 가치로 승부하고 싶다면 아래 세 가지 전략을 참고해보세요.

1. 덜어낼수록 선명해진다, 불필요한 요소 줄이기✂️

2. 모두가 아닌, 꼭 맞는 단 한 명의 고객을 그려보기🎯

3. 우리만의 차별점, 경쟁사와 비교해 답을 찾기🔍

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑

👀 지난레터가 궁금하다면? (썸네일 클릭👇)