오늘의 주제는?

#small talk 💭

혹시 기부 후원하시나요?

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 🏡

좋은 일에도 브랜딩이 필요해

님, NGO 활동, 기부, 후원하면 어디가 가장 먼저 떠오르세요?

저는 ‘아동 후원 단체’가 쉽게 떠오르는데요. 요즘 유튜브 광고로도 많이 접하기도 하고요. 하지만 세상은 정말 다양한 도움을 필요로 하죠. 그만큼 분야도 정말 많아요! 오늘은 단체 중에서도 자신만의 스타일로 브랜드 이미지를 확실하게 만들어가는 곳들을 소개해 드릴게요.

초록우산은 한국 전쟁 고아를 도와주기 위해 해외 단체 CHILD FUND가 국내에서 시작한 단체로, 70년이 넘는 오랜 역사를 자랑해요. 아무래도 한국에서 단체로 자리 잡기 위해서는 새로운 이름이 필요했다고 해요. '초록우산'이라는 서브 브랜드 이름과 함께, 보호가 필요한 아이들을 위한 안전한 울타리라는 메세지를 전달하기 위해 녹색 우산 심볼을 모든 캠페인에 일관되게 적용하고 있어요.

최근 브랜드 리뉴얼을 하면서 더 간결해진 초록우산 로고와, 더 진하게 변했지만 일관된 초록 브랜드 컬러를 통해 성장, 희망의 가치를 계속 전달하고 있습니다. 특히 기부를 초능력에 비유한 '초록빛 능력' 캠페인으로 브랜드 이미지를 유쾌하게 만들기도 했어요. 이렇게 컬러 하나로도 알차게 잘 활용하는 방법도 참고해 보세요!

다들 어디서 한 번쯤은 보셨을 빨간 열매 심볼. 올해로 창립 26년된 대한민국 대표 기부 단체 ‘사랑의열매’는 원래 단체 이름이 사회복지공동모금회라고 하는데 알고 계셨나요? 어려운 사명 대신 '사랑의열매'라는 이름으로 고객과 더 가까워졌고, 이젠 누구나 다 아는 브랜드가 되었죠!

작년 25주년을 기념하여 새롭게 엠블럼을 만들면서, 슬로건 '대한민국 나눔플랫폼’을 내세워 사랑의열매가 기부자가 원하는 곳에, 원하는 방식으로 기부할 수 있는 곳임을 알렸어요. 실제로 기부가 더 쉽도록, 기부 시스템도 간편하게 바꿨다고 해요.

이미 너무나 유명한 브랜드이지만 새롭게 변화하는 트렌드에 맞춰 ‘기부’를 ‘나눔’으로 정의하는 모습이 인상적이에요. 우리 브랜드는 어떤 단어로 고객과 소통하고 있는지 확인해 보세요! 

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 💬

브랜드 신뢰도 향상을 위한 3가지

아시는 분들은 아시겠지만 아보카도는 지금까지 브라이언 임팩트, 빅이슈 등 여러 사회 단체들의 브랜딩을 함께 해왔는데요. ‘빅이슈’의 경우 브랜드 워크샵부터 팬미팅, 팝업 전시까지 진행하면서 단체 브랜딩할 때 알게 된 꿀팁, '고객과의 소통에서 단체의 신뢰도를 높이는 것'인데요! 우리 브랜드의 신뢰도를 높이는 방법들 3가지 빠르게 공유해 드릴 테니 오늘 바로 활용해 보세요.

🥑놓칠 수 없는 아보카도 뉴우스!🥑

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