“소셜임팩트, 사회활동만 잘하면 되지 브랜딩까지 꼭 해야할까요? 😫”

사회적 가치와 경제적 가치를 동시에 만들어내는 ‘혁신가’로 불리는 만큼 매력적인 비즈니스 모델과 눈에 띄게 성장하는 모습을 보여주고 있어요. 사회에서 어떤 역할을 수행할 것인가, 어떤 메시지를 던질 것인가가 곧 소셜임팩트 브랜드의 정체성과 맞닿아있기에 브랜드의 아이덴티티는 명확할 수밖에요! 다만 이들에게 ‘브랜딩’이 필요한 이유는 어렵고 진지하기만 한 메시지 전달이 오히려 스며들기 어려울 수 있기 때문이에요. 우리를 찾아달라고 PUSH하는 마케팅과는 다르게 ‘브랜딩’은 궁금하게 만들고 또 찾아오게 만들어야하니까요.

출처: 연합뉴스  |  주문을 틀리는 요리점 직원들의 모습

조금 지나긴 했지만, 일본의 NHK 방송국 PD였던 기획자 오구니 시로가 치매 어르신들이 일하는 레스토랑인 ‘주문을 틀리는 요리점’을 만든 것도 마찬가지입니다. 이 요리점은 이름처럼 주문을 틀려도 괜찮은 곳이에요. 이는 이름과 시스템에서 재미와 궁금증을 유발하는 매력적인 기획이었는데, 사실은 치매 어르신에 대한 인식 개선과 실수에 대한 너그러움을 사회적 메시지로 전달했던 거죠.

아보카도도 소셜임팩트의 브랜딩을 지원하기 위해 주거 취약 계층 자립 매거진 빅이슈코리아와 팝업전시를 열기도 하고, 카카오임팩트 및 임팩트그라운드 재단과 혁신가를 위한 브랜딩 지원을 진행하기도 했어요. 지난 해에는 소셜임팩트뉴스와 ‘소셜임팩트를 위한 브랜딩 법칙 10가지’를 연재했는데요, 오늘은 그때 소개한 10개의 법칙과 12개의 브랜드가 법칙 중 Best 3를 뽑아 들려드릴게요!

출처: 119REO 홈페이지

#뚜렷한 자기다움으로 차별화하라

사실 소셜임팩트 브랜드에서 ‘좋은 일 한다’라는 건 ‘누구나 하는 것’이죠. 단, 우리 브랜드는 그 행동과 메시지가 누구에게 어떻게 좋은지, 남들과 다른 무기가 무엇인지 각도를 좁혀 정체성을 갖춰야 한다는 거예요. 그래서 best로 뽑았습니다! 소방관을 위한 업사이클링 패션 브랜드 ‘119REO(119레오)’는 업사이클링 패션 브랜드에 속하지만, 프라이탁이 간 길을 쫓아가지는 않죠. 모든 제품에서 희소성을 추구하는 측면도 다르고, 소방관을 지속적으로 돕기 위함이 브랜드의 이유이자 지향점이 그들만의 차별점이에요. 소방관을 위해 수익의 절반을 기부하지만 경제적 가치를 추구하는 비즈니스이기도 하고요. 소방복을 재해석한 그리드패턴의 머스터드 색상, 그것이 그들이 말하는 뾰족한 정체성입니다.

출처: 트래쉬버스터즈 홈페이

쓰레기 잡는 스타트업, ‘트래쉬버스터즈’는 10개의 법칙에 두 번이나 소개됐어요. 축제장에서 나오는 100리터짜리 쓰레기봉투 400개를 고작 5개로 줄여버리는 뜨겁게 데뷔했죠. 쉬운 자원 순환 체계를 통해 시스템을 만들고, 이 시스템에 기반해 누구나 일회용품을 줄일 수 있는 유쾌한 ‘재사용 문화’에 사람들을 끌어들였어요. 다회용기를 구매하라고 메시지를 PUSH하는 것이 아닌, 다같이 다회용기를 사용할 수 있도록 문화를 만든 거예요. 회사, 대학 캠퍼스, 축제/행사, 경기장 등에서 트래쉬버스터즈의 다회용기를 대여해주면서 말이죠. 주황색의 시그니처 컬러와 귀여운 캐릭터는 마치 영화에서 악당을 때려잡는 악동 크루가 등장하는 것처럼 ‘일회용품 줄이기’라는 착한 일을 섹시하게 보여주는 듯 해요!

#뭔가 달라보이고 싶어요

소셜임팩트 브랜드는 우리의 특징이나 비즈니스를 지겹도록 반복하지 않아도, 이미 브랜드의 정체성 자체에 님의 이유가 모두 녹아있어요. 뭔가 달라보이고 싶거나 새로움을 보여주고 싶다면 ‘소셜임팩트’라는 날개 달린 옷을 벗어보세요. 그리곤 우리와 비슷한 카테고리의 다른 브랜드가 어떤 컬러를 쓰고, 어떤 자유분방한 표현을 하고 있는지 살펴보는 거죠. 똑같이 ‘텀블러’를 파는 브랜드가 주황색을 쓰더라도, 소셜임팩트 브랜드가 주황색을 쓰는 이유는 달라보일 테니까요. 💪🏻