‘상징’이란 사물을 전달하는 매개적 작용을 하는 모든 것을 통틀어 이르는 말이에요. 브랜드를 알리기 위한 것에 광고, 패키지, 굿즈 등이 있는 것처럼 기본적인 상징요소에는 흔히 알고 있는 로고 외에도 여러가지를 꼽을 수 있어요.  오늘은 그중에서도 아보카도가 자신있게 사장님들과 함께하고 있는, 시각적인 상징 요소들을 위주로 소개합니다! 시각 상징요소는 로고, 심볼, 컬러, 아이콘, 서체, 모티프, 픽토그램 등이 있지만, 머리가 복잡해질 여러분을 위해 가장 기본이 되는 것들만 꼽아드릴게요🤫

출처: 최인아책방 유튜브 (작지만 큰 브랜드 저자 북토크)

“가게 이름이 기억하기 어렵거나 너무 평범하다면, 시각적으로 기억할 수 있는 장치가 있으면 아주 좋다. ‘아 그 캐릭터 있는 가게!’라며 머릿속에 쉽게 떠오를 수 있도록 해주기 때문이다. 즉 시각 상징요소는 고객에게 신뢰감을 심어주고, 고객의 선택을 도와 브랜드를 효과적으로 각인시킨다.” 

*참고: 우승우, 차상우, 한재호, 엄채은. (2023). 작지만 큰 브랜드

#상징요소: 로고

심볼은 ‘비주얼 커뮤니케이션의 꽃’이라고 해요. 작고 앙증맞은 하나의 형태 안에 브랜드가 가진 의미와 방향성을 아주 찐-하게 농축해서 보여주는 거니까요. 아보카도는 크게 워드마크형(브랜드명을 텍스트만으로 나타낸 형태)과 콤비네이션형(심볼+워드마크의 결합 형태)으로 나누고 있어요. 심볼은 브랜드가 가진 방향성을 어떻게 비유적으로 혹은 직관적으로 보여줄지, 워드마크는 심볼이나 디자인 요소를 돋보이게 하기 위해 어떤 서체를 사용할지 등이 상징요소로서 매우 중요하게 작용한답니다!

2023년에는 윤고딕으로 유명한 윤디자인그룹이 가치 있는 것들을 셀렉하고 소개하는 편집숍 ‘슬로우스테디클럽’과 함께 서체를 만들기도 했어요. 이 Yoon 슬로우스테디클럽 이라는 서체는 윤고딕을 재해석했는데, 슬로우스테디클럽만의 철학과 메시지를 전달할 더 효과적인 커뮤니케이션 툴이 필요했다고 해요. 불필요한 요소를 제거해 기본적이면서도 지속가능함을 전하는 슬로우스테디클럽의 실용적 가치 중심의 편집숍 무드를 잘 보여준 폰트 사례예요!

출처: 인덱스숍 인스타그램

서울시 광진구의 커먼그라운드에서 위치한 북카페 ‘인덱스숍’은 이런 상징요소들 중에도 폰트와 컬러로 한 우물을 잘 파헤친 곳이에요. ‘큐레이션 지향’이라는 정체성을 가진 서점이자 ‘포스터를 파는 서점’인만큼 알파벳 A부터 Z까지를 활용해 특정 단어로 운영자들이 직접 큐레이션한 책을 분류해두었고, 그래픽 디자이너 출신의 멤버들이 인덱스의 비주얼을 활용해 포스터를 만들어 선보이기도 해요.

인덱스숍은 직접 선정한 따뜻한 레드 컬러에 직접 제작한 서체로 워드마크형 로고를 만들었어요. ‘인덱스’라는 단어를 생각했을 때 이성적이고 분석적인 딱딱한 이미지가 떠오르기에, 오히려 반대로 감성적이고 정열적인 화려한 형태로 만든 거죠. 

참고: 월간디자인

인덱스의 로고는 로고라서가 아닌, 이 글자들을 진열대 곳곳에 ‘자주’ 보여주고 있기 때문에 더 눈에 띄는데요! 큐레이션 안내, 포스터, 곳곳의 메시지까지 모두 이 서체를 사용하고 있어요. 심지어 음료를 기다릴 때도 진동벨이 아닌 웨이팅 카드를 사용하는데 여기에도 인덱스숍의 빨갛고 동글동글한 알파벳이 적혀있어요. ‘아 인덱스구나!’라고 바로 알아볼 수 있죠. 즉 상징요소는 만드는 것도 중요하지만 실제로 어떻게 활용하고, 얼마나 자주 활용하는지의 ✨빈도✨가 포인트라는 걸 보여준답니다!

<작은 브랜드의 밤 : OFF THE RECORD> 커밍쑨!

2월 1일 아보카도와 스몰브랜더가 2024년에는 스몰브랜드가 더 성장하길 바라는 마음으로 스몰브랜드의 대표님들과 관계자분들과 함께 브랜드에 대해 고민하고 이야기하는 네트워킹 행사를 준비했어요!