여기 크라우드 펀딩 플랫폼의 특징을 1000% 활용하여 브랜드 지지자들을 ‘댄서’💃🕺로 부르며 팬덤을 구축한 브랜드가 있습니다.

바로 ‘댄싱사이더’인데요! 댄싱사이더는 충주에서 재배되는 국산 사과즙을 발효시켜 만든 ‘애플사이더’와 크래프트 문화를 전파하는 정통 사이더하우스입니다.🕺🍎💃

펀딩 플랫폼의 장점을 십분 활용해 2019년 8월부터 지금까지 총 10번의 펀딩을 모두 성공적으로 마무리했습니다. 10번의 펀딩을 진행하면서 댄싱사이더와 댄서는 어떻게 브랜드와 팬의 관계가 되었을까요? 

댄싱사이더가 처음으로 펀딩 프로젝트를 오픈했을 때만 해도 ‘사이더’라는 주류는 많이 낯설었고 낯설었던 만큼 ‘댄싱사이더’의 브랜드 인지도도 높지 않았습니다. 그래서 이들은 인지도를 높이고  ‘사이더’라는 장르를 알려야 한다는 과제를 가지고 있었습니다. 

그런 와중에 댄싱사이더의 돌파구는 크라우드펀딩 플랫폼 <와디즈>였습니다. 텀블벅과 와디즈의 가장 큰 특징은 ‘후원자’와 ‘서포터’라는 단순히 제품을 구매하는 것이 목적이 아닌 새로운 제안에 열정적이고 그 가치를 찾아보기 위해 사람들이 모여있는 곳이라는 것이에요. 이러한 환경은 브랜드 인지도가 낮은 스타트업에게는 아주 좋은 데뷔 무대였어요. 😎

댄싱사이더의 첫 번째 펀딩은 최우선 과제였던 인지도와 ‘사이더’라는 장르 전파를 중심으로 아주 기초적인 설명부터 시작했습니다.

‘맛있는 술’을 즐기기 위해 도전했던 창업스토리를 먼저 설명하고 일반 음료로 착각하지 않게 ‘애플사이더’를 정확하게 설명했어요. 그리고 충주의 과수원부터 양조장까지 모든 제작 과정을 GIF 사진들을 통해 과감하게 노출했어요. 마지막으로는 사이더를 맛있게 즐길 방법까지!

설명이 너무 많다고 생각이 들 수도 있겠지만 브랜드의 가치를 알아볼 준비 자세를 늘 하고 있는 사람들인 와디즈의 서포터들에게 많은 정보량은 오히려 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있게 만든 고속도로였어요. 

그렇게 진행한 첫 번째 펀딩 이후로는 ‘정말 맛있는 술’, ‘설날 선물’, ‘크리스마스에 즐기는 술’ 등 각각의 컨셉과 메시지를 담아 매번 다른 매력과 즐거움을  댄서들에게 선보였죠.

마지막으로 펀딩에 성공하면 ‘서포터 여러분 감사합니다’가 아닌 ‘댄서 여러분 감사합니다’라는 표현을 지속해서 사용함으로써 브랜드를 지지하는 사람들을 대상화하고 특별한 존재로 정의해 팬덤으로 묶었어요. 물론 그들과의 소통도 열심히 했습니다. 

2023년 상복 터진 아보카도!

제 25회 대한민국 디자인 대상 산업통상자원부 장관상을 받다!

대한민국디자인대상은 1999년 시작되어, 약 25년간 대한민국 디자인 산업 발전의 공로를 인정해온 정부 포상 제도인데요! 아보카도가 브랜드 민주화 미션과 스몰 브랜드 하우스로서의 비전을 위해 5년간 노력하고 일궈 온 데에 대한 공로를 인정받아 산업통상자원부 장관 표창을 수상하였어요! 

 5년간 만나온 1,500여 개의 스몰 브랜드 그리고 그들을 함께 성장시키는 가드너까지, 디자인산업에 새로운 방식의 경영으로 기여한 아보카도의 수상을 함께 축하해주세요🥑🎉💪👏